审核|李晓燕
央视3·15晚会历来是消费市场的监督标尺，被曝光企业往往面临口碑滑坡、销量骤降的困境。2024年，青海春天旗下听花酒因宣传与合规问题被点名，酒水板块营收一度大幅下滑，母公司也被实施退市风险警示。然而时隔一年，听花酒交出逆势增长答卷：2025年酒水板块营收翻倍，重回峰值体量，打破了315曝光品牌一蹶不振的行业惯例。这场争议中的复苏，既是企业直面问题、全面整改的结果，也折射出产品力、渠道力与市场韧性的综合支撑，更为消费品牌的危机修复与合规发展提供了典型样本。
2024年3·15晚会直指听花酒宣传不规范与专利表述争议，指出产品宣传中存在涉及疾病预防、治疗功能的不当表述，相关专利仅处于申请阶段，部分宣传物料与销售话术未能严格遵守食品广告相关规定。曝光后，公司迅速配合监管调查，电商平台全线下架产品，线下门店暂停经营，全面开展自查自纠。受此影响，2024年青海春天酒水板块营收4641.12万元，同比下滑44.05%，叠加公司连续亏损基本面，股票被冠以*ST标识，保壳压力陡增。
危机之下，青海春天没有选择消极应对，而是以合规为底线推进系统性整改。公司全面清理违规宣传物料，修订销售话术体系，严格遵循《食品安全法》《广告法》要求，彻底剥离涉及医疗功效的表述，回归白酒产品风味、口感、酿造工艺的核心价值传播。同时，公司规范专利与技术宣传口径，对产品成分、工艺进行透明化披露，以真实、准确的信息对接市场与消费者。在渠道端，公司暂停激进营销，重启经销商沟通机制，通过线下品鉴会、产品体验会等形式，以真实饮用体验替代夸大宣传，逐步重建渠道信心。
整改成效在2025年集中显现，听花酒实现触底反弹。财报数据显示，2025年上半年公司酒水板块营收7972.18万元，同比增长59.44%；前三季度营收较2024年同期实现翻倍，远超2024年全年酒水营收，基本追平2022-2023年峰值水平。2025年度业绩预告显示，公司预计全年营收3.427亿元—3.714亿元，扣非后营收跨过3亿元财务类退市红线，归母净利润亏损大幅收窄至4400万元—5950万元，经营质量显著改善。
听花酒能够快速走出阴霾，核心在于产品创新与品质支撑筑牢复苏根基。作为高端白酒市场的创新品牌，听花酒聚焦酒体风味升级与健康化探索，运用定向成分编辑工艺对老酒进行再酿造，打造差异化口感体验，形成了独特的产品竞争力。公司持续完善六大产品研发测试平台，通过细胞生物功能筛选、风味感官分析等技术手段，实现酒体品质的稳定量化与迭代升级，先后斩获行业权威奖项，产品力获得专业认可。在高端白酒消费趋于理性的背景下，听花酒以品质为核心，精准对接商务宴请、礼赠等细分场景，凭借稳定的酒体风格与消费体验，留住核心客群，为业绩反弹提供了坚实支撑。
渠道策略优化与市场布局调整，为营收增长注入持续动力。曝光事件后，公司调整定价策略，淡化天价标签，推出更贴合市场需求的产品组合，提升性价比与市场接受度。同时，公司稳步恢复合规广告投放，聚焦机场、高端商务场景等精准渠道，传递品牌正向价值；拓展线下经销商网络，深耕区域市场，提升终端动销效率。2025年5月，听花酒在电商平台恢复上架，线上线下渠道协同发力，形成多元化销售格局。在白酒行业整体承压、名酒价格倒挂的环境下，听花酒凭借精准的渠道定位与健康的库存状态，实现逆势增长，彰显出较强的市场适应能力。
从行业视角看，听花酒的复苏并非个例，而是消费市场理性回归与品牌自我修复能力的体现。近年来，高端白酒市场从盲目追求溢价转向品质与合规并重，消费者更注重产品真实价值与品牌诚信度。听花酒在危机中及时纠偏，以合规经营为前提，以产品创新为核心，以渠道深耕为支撑，契合了行业发展趋势。同时，公司依托青海春天的大健康产业背景，将科研思维融入白酒酿造，推动传统酒业与现代科技融合，为品牌长期发展开辟了新路径。
当然，复苏之路仍需正视挑战与监管关注。2026年1月，上交所下发监管函，聚焦营收真实性、营收扣除合规性、资金占用风险三大问题，要求公司进一步规范信息披露与经营管理。公司宣布延期回复，以确保信息披露真实准确，这既是对监管要求的积极响应，也是对市场与投资者负责的体现。客观而言，作为曾踩线合规红线的品牌，听花酒仍需持续强化内控管理，规范关联交易，保障业绩增长的含金量，以透明化运营消除市场疑虑。
此次逆势翻倍，对听花酒而言是转折点，更是新起点。从危机爆发到全面整改，从业绩下滑到强势复苏，听花酒用实际行动证明：消费品牌的生命力，源于直面问题的勇气、坚守合规的底线与持续创新的能力。在监管日趋严格、消费愈发理性的市场环境中，唯有以合规为基、以品质为王、以创新为翼，才能穿越周期、行稳致远。
未来，随着整改深化与经营规范，听花酒有望进一步摆脱舆情影响，聚焦产品与服务升级，在高端白酒创新赛道持续发力。而这场争议中的复苏，也为整个消费行业提供了启示：危机从来不是终点，而是品牌重塑、合规升级、价值回归的契机。坚守诚信经营底线，深耕产品核心价值，方能赢得市场与消费者的长期认可，实现可持续高质量发展。
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